O’LEARYS

Strategin syftade till att få den sammanlagda aktiviteten av huvudsida (O’Learys Trademark) och tillhörande dotter-sidor (Lokala franchisetagare) att korrespondera i varumärkesbyggande, engagemang och räckvidd. Tydliga riktlinjer gällande sammanhållning, kommunikationsråd av varumärket samt ett enhetligt förhållandesätt och policy för närvaron på sociala medier lade därmed grunden för strategin. Strategin innefattade fortsättningsvis O’Learys övergripande målsättningar, strategiskt och tekniskt arbetskoncept samt definierade målgrupper för samtliga investeringar i sociala medier för användning och mätning på såväl lokal som nordisk nivå. För optimala förutsättningar till att attrahera målgruppen med högsta relevans utefter beteende genomsyrades strategin av tre specifika fokusområden: Sportintresserade, mat & dryck samt studenter.

Teknisk struktur för 120+ restauranger

Arbetet med avancerad marknadsföring via såväl franchisetagare som på nordisk nivå krävde en vattentät teknisk struktur där O’Learys Trademarks kontroll över samtliga marknadsföringskanaler var centralt. Målsättningen med insatsen var att ha rätt förutsättningar till att driva försäljning av hamburgare och presentkorten samt att mäta investeringarna offline. Detta gjorde vi genom att sätta upp kanaler, annonskonton, konverteringspixlar samt övriga tekniska implementationer för varje enskild franchisetagare inför det praktiska utförandet av annonseringen och mätning av restaurangbesök.

Internationell kampanjhantering

Utifrån framtagen kommunikationsstrategi ansvarade vi för O’Learys kompletta kampanjhantering baserat på annonsplan, innehåll samt distribution i synnerhet under lanserings- och högtidssäsonger. Samarbetet innefattade att operativt distribuera kampanjerna på nordisk nivå (Sverige, Norge, Island och Finland) via strategisk sekvensannonsering. Utefter en grundlig analys av kundregister optimerade vi annonserna stegvis mot befintliga målgrupper, följare samlade från de lokala franchisetagarna, retargeting av relevant webbplatstrafik, tidigare bokningar samt lookalikes till dessa med rätt innehåll för att uppnå maximal effekt av investeringen. Tack vare vår kompletta lösning för O’Learys Trademark och franchise, kunde vi framgångsrikt mäta avkastningen offline.