AIMO

Lanseringsstrategi

För att utforma en vattentät kommunikationsstrategi var vår initiala uppgift att djupdyka i målgruppsanalyser för både innerstad och kringliggande orter, konkurrenternas såväl framgångar som misslyckanden och prospektering av potentiella intressenter. Utifrån detta paketerade vi en lanseringsplan där strategi, innehåll och distribution var synkroniserat för varje enskild målgrupp. Med målsättningen att etablera varumärket, fånga intresset för tjänsten och maximera användningen av aimo i Stockholm stad skulle målgruppen utefter behov och livsstil möta kommunikationen av aimo på helt unika sätt.

Konceptutveckling av kundresa

Utefter varumärkeskonceptet “Gets you there” kreerade och producerade vi annonser enligt fyra fokusområden som syftade till att trigga intresse, bygga varumärke samt belysa såväl kundupplevelse som användande. Inledningsvis tilltalade vi Stockholmarna genom att bildsätta detaljer av aimo kombinerat med viktiga nyckelord för att mynta rätt associationer inför lanseringen. De varumärkesbyggande annonserna skulle sätta budskapet “Stockholms first electric carshare” på kartan i samband med starka visuella kopplingar till Stockholm och bilens unika exteriör. Efterföljande annonser fokuserade på målgruppssegmenteringen, där relevans utefter de olika intressemålgrupperna satte prägeln på innehållet. Detta innebar att varje målgrupp fick uppleva innehåll som representerade deras unika kundupplevelse anpassat efter deras vardagsbehov och livsstil för att fånga intresse på nytt samt stärka intentionen till användning.

Annonsering

Distributionen omfattades av tre kampanjer: Pre launch, launch och post launch. Kampanj 1 syftade till att högintensivt maximera uppmärksamheten och bygga relevanta målgrupper inför lanseringen där fokus låg på att skapa bred kännedom av aimo som varumärke och tjänst i Stockholm. Kärnmålgruppen segmenterades upp och omfattades av tre kategorier: konkurrenter, demografi och livsstil. Utefter de olika intressemålgrupperna blev A/B-tester mellan rationella och emotionella faktorer utefter unika vardagsbehov och relevans i realtid en förlängd arm i kommunikationen. Vi bearbetade därefter vidare de som engagerat sig men ännu inte använt sig av tjänsten genom dynamiska annonser genom en mer personlig kommunikation.