LRF

Kommunikationen syftade till att representera det gröna näringslivet från en ny synvinkel, att eliminera stereotypiska och förutfattade meningar samt exponera de möjligheter som existerar inom branschen. Paketering av konceptet var ett tävlingsinriktat underhållnings-format där kunskap om arbetsmöjligheterna inom skog, trädgård, maskin/teknik och djur var centralt. Serien fick arbetsnamnet “The Green Challenge”, där några av Sveriges största Youtubers fick i uppgift att tävla om vem som lyckades lära sig mest om det gröna näringslivet.

För att attrahera en yngre och mer krävande målgrupp, blev Youtube huvudsaklig kanal för initiativets ökade kännedom och kampanjens insamling av relevanta målgrupper. Trovärdiga och karaktäristika ambassadörer med rätt värderingar samt profiler som tilltalar de olika målgruppssegmenten, blev givet i satsningen på plattformen. Här hanterades en grundlig research, noggrant urval av relevanta representanter och löpande projektledning och regi mot samarbetspartners såväl innan som under och efter produktion.

Seriens fem avsnitt producerades under en tredagars produktion på Öknaskolan utanför Stockholm. Produktionsledningen innefattade manus, inspelningsschema, logik, teknik och regi för skolans involverade, producenter, produktionsledare, logistik och statister på totalt 50+ medverkande. Produktionen och efterarbetet resulterade i 5 serieavsnitt med tillhörande 30+ unika annonsformat anpassat för varje målsättning, kanal och placering i kundresan.

Synkronisering av kanaler som Facebook, Instagram, Snapchat och Youtube var bärande i distributionen för att täcka målgruppens engagemang i varje steg. Varumärkesbyggande annonser kompletterades med exponering via profilernas officiella konton för maximal räckvidd. Tävlingsperioden innefattade i sin tur starkt konverteringsfokus mot Youtube-avsnitten som distribuerades via profilerna och Jobba Grönts kanaler. Uppföljningsvis nyttjades engagemangsdatan strategiskt och beroende på visat intresse exponerades målgruppen med unika budskap inom skog, trädgård, maskin/teknik och djur för att driva relevant trafik mot ansökningssidan.