{"id":7441,"date":"2020-08-25T16:32:00","date_gmt":"2020-08-25T14:32:00","guid":{"rendered":"https:\/\/digiview.se\/?p=7441"},"modified":"2021-02-24T13:47:44","modified_gmt":"2021-02-24T12:47:44","slug":"performance-branding-den-framtida-rollen-for-digitala-kreatorer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/digiview.se\/sv\/artikel\/performance-branding-den-framtida-rollen-for-digitala-kreatorer\/","title":{"rendered":"Performance branding: Den framtida rollen f\u00f6r digitala kreat\u00f6rer"},"content":{"rendered":"\n<p>F\u00f6r att f\u00f6rst\u00e5 den f\u00f6r\u00e4ndring som skett sedan \u00e5r 2014,&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.businessinsider.com\/facebook-video-ads-launch-2014-3?r=US&amp;IR=T\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">d\u00e5 Facebook f\u00f6rst introducerade videoannonser<\/a>, t\u00e4nkte jag ber\u00f6ra ett par av de f\u00f6ruts\u00e4ttningar som inte fanns, men som idag alla i marknadsledet b\u00f6r ha koll p\u00e5. Varf\u00f6r? Jo, f\u00f6r att kunna fastst\u00e4lla och ber\u00e4tta vilken typ av kunskap som jag idag tycker alla kreativa personer b\u00f6r besitta och forma sitt arbetss\u00e4tt kring. Genom att dela med mig av min synvinkel och erfarenhet kring \u00e4mnet hoppas jag kunna skapa en relevant diskussion kring, och hur olika arbetsuppgifter och inom den kreativa sf\u00e4ren b\u00f6r utformas. Jag vill ocks\u00e5 lyfta fram det omr\u00e5de som ligger mig n\u00e4ra till hj\u00e4rtat, skapandet av inneh\u00e5ll med hj\u00e4lp av bild, film och grafik. Detta grundar sig utifr\u00e5n v\u00e5r f\u00f6retagsvision p\u00e5 SocialView, att utmana marknadsf\u00f6ringsbranschen och skapa en arbetsplats f\u00f6r n\u00e4sta generation.<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e4mf\u00f6rt med ett par \u00e5r sedan \u00e4r konkurrensen kring inneh\u00e5ll h\u00f6gre \u00e4n n\u00e5gonsin. Idag t\u00e4vlar vi alla om att f\u00e5nga individuella personer och m\u00e5lgruppers uppm\u00e4rksamhet, oavsett om det det \u00e4r professionellt eller personligt.&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/news\/insights\/capturing-attention-feed-video-creative\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Redan 2016 rapporterade Facebook<\/a>&nbsp;att den genomsnittliga tiden vi spenderar med inneh\u00e5llet i deras kanal var 1,7 sekunder f\u00f6r mobil och 2,5 sekunder f\u00f6r desktop. Exakt hur denna siffra ser ut idag \u00e4r det sv\u00e5rare att hitta siffror kring, men en personlig och icke faktabaserad gissning \u00e4r att den har g\u00e5tt upp n\u00e5got med tanke p\u00e5 det \u00f6kande anv\u00e4ndarantalet. Att \u00e5lderskurvan f\u00f6rskjutits lite, dvs. att det \u00e4r f\u00e4rre \u00e4ldre och allt fler yngre personer som anv\u00e4nder sociala medier och att den dagliga tiden vi spenderar i sociala medier har g\u00e5tt upp&nbsp;<a href=\"https:\/\/svenskarnaochinternet.se\/app\/uploads\/2019\/10\/svenskarna-och-internet-2019-a4.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">enligt en rapport fr\u00e5n Internetstiftelsen.<\/a>&nbsp;Hursomhelst m\u00e5ste inneh\u00e5llet kunna f\u00e5nga intresset p\u00e5 en v\u00e4ldigt kort tid.<\/p>\n\n\n\n<p>Idag finns det \u00e4ven fler annonsformat och placeringar att utnyttja, n\u00e5got som var mer begr\u00e4nsat f\u00f6r ett par \u00e5r sedan. Det inneb\u00e4r att dagens digitala kreat\u00f6r kan omforma och skapa unikt och individuellt anpassat inneh\u00e5ll beroende p\u00e5 i vilket format och var det ska visas. N\u00e5got som st\u00e4ller h\u00f6gre krav p\u00e5 att mer arbetstid och k\u00e4rlek spenderas under redigeringsfasen, dvs. postproduktionen. Nedan presenterar jag tre konkreta punkter f\u00f6r hur du kan t\u00e4nka kring detta.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<ul><li>Anpassa inneh\u00e5llet utefter placering samt plattform, var kreativ med inbyggda app-funktioner samt delar av det digitala gr\u00e4nssnittet f\u00f6r formatet.<\/li><li>Material som ska \u00e5teranv\u00e4ndas men inte har filmats f\u00f6r sociala medier i \u00e5tanke (16:9 format) kr\u00e4ver kreativa tankar. Visa upp tv\u00e5 h\u00e4ndelser samtidigt med med split screen, v\u00e5ga zooma in och f\u00f6rstora klippet f\u00f6r dramatisk effekt, anv\u00e4nd ramar, f\u00e4rgblock och andra visuella element som komplement till inneh\u00e5llet och var smart med vad du kan addera f\u00f6r grafik i koppling till detta.<\/li><li>L\u00e4gg mer vikt p\u00e5 kvantitet \u00f6ver kvalit\u00e9, \u00e4ven om det senare ocks\u00e5 \u00e4r viktigt, eftersom det \u00e4r mer sannolikt att varum\u00e4rket f\u00f6rblir top of mind d\u00e5 vi idag konsumerar s\u00e5 mycket inneh\u00e5ll och spenderar v\u00e4ldigt lite tid med det. Jag skapar alltid en film i minst fyra olika format f\u00f6r att maximera antalet placeringar och platser som inneh\u00e5llet kan ses och visas p\u00e5.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>F\u00f6rutom de m\u00e4ngder av olika plattformar som idag finns att v\u00e4lja emellan n\u00e4r man ska publicera inneh\u00e5ll, \u00e4r det viktigt att f\u00f6rst\u00e5 hur de anv\u00e4nds och vem det \u00e4r man riktar sig \u00e5t. Som varum\u00e4rke b\u00f6r man idag ha en strategi f\u00f6r alla plattformar, eller r\u00e4ttare sagt, man b\u00f6r ha koll p\u00e5 samtliga kanaler f\u00f6r att kunna avg\u00f6ra om en plattform \u00e4r relevant just nu eller inte. Det g\u00e4ller d\u00e4rmed ocks\u00e5 f\u00f6r samtliga digitala kreat\u00f6rer att ha koll p\u00e5 de olika plattformarnas specifikationer och rekommendationer f\u00f6r att kunna skapa inneh\u00e5ll som tekniskt presterar bra. Det g\u00e4ller att ha koll p\u00e5 annonseringsfunktionalitet och olika placeringar, hur dynamiskt inneh\u00e5ll p\u00e5verkar och kan komplettera \u201cvanliga\u201d annonser och det organiska inneh\u00e5ll som har tagits fram. Man m\u00e5ste vara uppdaterad och hela tiden h\u00e5lla sig informerad, d\u00e5 landskapet f\u00f6r\u00e4ndras. Det g\u00e5r inte heller att f\u00f6rlita sig p\u00e5 att det som fungerade bra ig\u00e5r fungerar lika bra idag eller imorgon. H\u00e4r kommer iterativt arbete och ab-test f\u00f6r inneh\u00e5ll in i bilden, ett omr\u00e5de som jag f\u00f6rutsp\u00e5r kommer f\u00e5 ett alltmer st\u00f6rre fokus n\u00e4r vi r\u00f6r oss fram\u00e5t. Jag pratar i detta fall om justeringar och uppdateringar i inneh\u00e5ll som en dator idag inte kan g\u00f6ra p\u00e5 egen hand. Som t.ex. att flytta runt scener och klipp, justera tempo och att f\u00f6r\u00e4ndra k\u00e4nslan som inneh\u00e5llet generellt s\u00e4tt f\u00f6rmedlar.<\/p>\n\n\n\n<p>Ett mindset som jag tycker alla b\u00f6r ha med sig \u00e4r att; den f\u00f6rsta och kanske mest sj\u00e4lvklara id\u00e9n s\u00e4llan faktiskt fungerar och presterar b\u00e4st, n\u00e5got jag sett bevis p\u00e5 flertalet g\u00e5nger. Man tror p\u00e5 en sak, men sedan visar det sig att den andra saken \u00e4r vad som f\u00f6redras av m\u00e5lgruppen. S\u00e5ledes \u00e4r det en missad chans att inte testa sig fram. Var heller inte en slav n\u00e4r det kommer till att f\u00f6lja den grafiska profilen till punkt och pricka, ibland m\u00e5ste man g\u00f6ra saker och ting annorlund f\u00f6r att finna en ny och b\u00e4ttre effekt! Du som tagit dig ner till detta stycke samlar jag h\u00e4r nedan en lista vad jag vanligtvis brukar testa. Jag hoppas att du kan finna n\u00e5got v\u00e4rde i minst en av punkterna nedan som du kan packa ner i ryggs\u00e4cken, inf\u00f6r n\u00e4sta g\u00e5ng du skall skapa n\u00e5got.<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Testa huvudf\u00e4rg mot komplementf\u00e4rg<\/li><li>Testa balansen och m\u00e4ngd mellan tv\u00e5 eller flera f\u00e4rger<\/li><li>V\u00e5ga byt typsnitt!<\/li><li>Byt ut enstaka ord som kommuniceras<\/li><li>Flytta runt budskap f\u00f6r att skapa en annorlunda tidslinje<\/li><li>Testa perspektiv f\u00f6r det f\u00f6rsta klippet som visas i filmer och filma i olika vinklar<\/li><li>Skapa en version av en film som \u00e4r ett par sekunder kortare \u00e4n originalet<\/li><li>Testa lokalt mot engelska som spr\u00e5k<\/li><li>Testa tv\u00e5 eller fler olika f\u00e4rgkorrigeringar<\/li><\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Det finns idag s\u00e5 otroligt m\u00e5nga aspekter och parametrar en digital kreat\u00f6r b\u00f6r ha som arbetsuppgift och kunskap kring. Men det \u00e4r ocks\u00e5 upp till dig, och din uppgift som kreat\u00f6r att forma ditt arbetss\u00e4tt och din arbetsroll utefter det jag n\u00e4mnt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>P\u00e5 bara ett n\u00e5gra \u00e5r har s\u00e4ttet vi kommunicerar och utformar digitalt inneh\u00e5ll f\u00f6r\u00e4ndrats drastiskt. Idag r\u00e4cker det inte f\u00f6r en digital kreat\u00f6r att ta fram en id\u00e9, skapa inneh\u00e5llet, och sedan leverera det till den som skall hantera distributionen. Med \u00f6ver sex \u00e5rs erfarenhet av att skapa bild och film f\u00f6r digitala plattformar och specifikt sociala medier, f\u00f6rklarar jag vad som har f\u00f6r\u00e4ndrats och vad som idag b\u00f6r vara standard f\u00f6r digitala kreat\u00f6rer.<\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":1614,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[34],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/digiview.se\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7441"}],"collection":[{"href":"https:\/\/digiview.se\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/digiview.se\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digiview.se\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/users\/16"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digiview.se\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7441"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/digiview.se\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7441\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digiview.se\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1614"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/digiview.se\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7441"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/digiview.se\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7441"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/digiview.se\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7441"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}