{"id":7291,"date":"2021-01-26T13:40:03","date_gmt":"2021-01-26T12:40:03","guid":{"rendered":"https:\/\/digiview.se\/?p=7291"},"modified":"2021-03-02T14:35:39","modified_gmt":"2021-03-02T13:35:39","slug":"case-epicenter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/digiview.se\/sv\/kundcase\/case-epicenter\/","title":{"rendered":"Case – Epicenter"},"content":{"rendered":"\t\t
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EPICENTER<\/h1>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Internationell marknadsf\u00f6ring B2B f\u00f6r fyra marknader & 6 aff\u00e4rsomr\u00e5den<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Case av DigiView Agency<\/p>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Unika personer har blivit exponerade av varum\u00e4rket & erbjudandet 11M g\u00e5nger<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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S\u00e4nkning av kostnad per lead under perioden<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\u00d6kning av leads sedan f\u00f6rsta kampanjen<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Uppdraget<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Epicenter kontaktade DigiView i samband med sin internationella expansion \u00f6ver fyra marknader; Stockholm, Amsterdam, Oslo & Helsingfors. L\u00e4nderna varierade i varum\u00e4rkesk\u00e4nnedom och Epicenter beh\u00f6vde hj\u00e4lp med att paketera ett skalbart ramverk f\u00f6r att driva aff\u00e4ren via sociala medier baserat p\u00e5 marknadernas unika behov och f\u00f6ruts\u00e4ttningar. M\u00e5ls\u00e4ttningen med satsningen var att \u00f6ka varum\u00e4rkesk\u00e4nnedomen s\u00e5v\u00e4l nationellt som internationellt, forma en smart metodik f\u00f6r prospektering, engagera nya samt tidigare medlemmar och slutligen \u00f6ka leadsgenereringen inom samtliga aff\u00e4rsomr\u00e5den spaces, event, members, campus och living.<\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Metod<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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  • \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<\/i>\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tStrategi f\u00f6r SEM f\u00f6r 2 marknader<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t
  • \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<\/i>\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tMediaplanering & annonsk\u00f6p<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t
  • \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<\/i>\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tA\/B-tester & l\u00f6pande optimering<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t
  • \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<\/i>\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tUtv\u00e4rdering av leads & m\u00e5lgruppsinsikter<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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    Genomf\u00f6rande<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    Strategi<\/strong><\/h2><\/div>

    Strategin grundades p\u00e5 tv\u00e5 kategorier: 1) Amsterdam, Oslo och Helsinki och 2) Stockholm. F\u00f6r Amsterdam, Oslo och Helsinki l\u00e5g fokus p\u00e5 top funnel med syftet att \u00f6ka varum\u00e4rkesk\u00e4nnedomen av Epicenter f\u00f6r att slutligen generera nya kunder inom medlemskap & event. F\u00f6r Stockholm satte vi ist\u00e4llet sikte p\u00e5 maintain och expand (bibeh\u00e5llandet av befintliga medlemmar och ut\u00f6kning av aff\u00e4ren) med syftet att \u00f6ka produktk\u00e4nnedomen f\u00f6r campus och living mot befintliga eller tidigare kunder d\u00e5 man redan har en stark positionering lokalt. Ut\u00f6ver leadsgenerering mot nya och befintliga kunder l\u00e5g \u00e4ven starkt fokus p\u00e5 att engagera Epicenters community med fokus p\u00e5 event, medlemmar och thought leadership. Strategin innefattade en komplett kundresa baserat p\u00e5 m\u00e5lgrupper, kanalstruktur, inneh\u00e5ll, distributionsplan och KPI:er f\u00f6r samtliga marknader.<\/p><\/div><\/section>

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    Konceptutveckling<\/strong><\/h2><\/div>

    Det kreativa ramverket f\u00f6r Epicenter grundade sig i att paketera de olika medlemserbjudanden, space event, campus och living i en tydlig kommunikationsplattform f\u00f6r b\u00e5de den betalda och organiska marknadsf\u00f6ringen. Detta gjorde vi genom att kategorisera upp intressen inom de olika aff\u00e4rsomr\u00e5dena.<\/p>

    Vi paketerade Epicenter genom att forma ett stringent paraply f\u00f6r varum\u00e4rket och designa unika grafiska ramverk f\u00f6r de olika omr\u00e5dena. Varje omr\u00e5de fick sin egen f\u00e4rg utvald fr\u00e5n Epicenters f\u00e4rgpalett och unika ikoner designades f\u00f6r att skapa igenk\u00e4nning n\u00e4r man tr\u00e4ffades av de olika budskapen. Ramverket innefattar forts\u00e4ttningsvis l\u00f6pande utveckling av hypoteser och A\/B-tester f\u00f6r att se hur marknaderna reagerar olika p\u00e5 annonserna. Bland annat testas lokalt spr\u00e5k mot engelska, emotionella mot rationella budskap och hur med eller utan m\u00e4nniskor kan skilja sig i engagemang.<\/p><\/div><\/section>

    \u00a0<\/h2>

    Annonsering<\/strong><\/h2><\/div>

    Distributionen baseras p\u00e5 en komplett prospekteringsmodell f\u00f6r samtliga marknader d\u00e4r val av relevanta plattformar och annonsplaceringar utefter beteende l\u00e4gger grunden till v\u00e5r datainsamling. Initialt fokuserar vi p\u00e5 breda och databaserade tvilling-m\u00e5lgrupper genom h\u00f6g r\u00e4ckvidd och frekvens av varum\u00e4rket Epicenter f\u00f6r att s\u00e4kerst\u00e4lla kvalificerade m\u00e5lgrupper inf\u00f6r fortsatt bearbetning. Forts\u00e4ttningsvis breddar vi antalet plattformar och bearbetar vidare m\u00e5lgruppens intresse baserat p\u00e5 olika USP:ar inom alla aff\u00e4rsomr\u00e5dena f\u00f6r att slutligen konvertera v\u00e5ra varmaste leads med individuella call to actions f\u00f6r s\u00e5v\u00e4l befintliga som nya medlemmar eller kunder. Distributionen handlar om att l\u00f6pande m\u00f6ta m\u00e5lgruppen i den betydligt l\u00e4ngre k\u00f6pcykeln inom B2B, d\u00e4r mottagaren beh\u00f6ver bearbetas \u00f6ver l\u00e4ngre tid. F\u00f6r just Epicenter har fr\u00e4mst LinkedIn varit en viktig kanal med sin pricks\u00e4kra m\u00e5lgruppsanpassning men \u00e4ven Facebook, Instagram och Twitter f\u00f6r fortsatt exponering d\u00e4r m\u00e5lgruppen finns.<\/p><\/div><\/section><\/div><\/div>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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